M.O.W. 2025: Meubeltrends en inzichten voor de middenmarkt

Als iemand die al vele jaren actief is in de meubelbranche, zijn beurzen voor mij meer dan alleen zaken doen – ze zijn een kans om te zien waar onze markt naartoe gaat. De M.O.W. meubelbeurs in Bad Salzuflen, gehouden van 21–25 september 2025, heeft opnieuw bevestigd waarom dit evenement zo belangrijk is voor de Europese middenmarkt. Meer dan 500 exposanten uit meer dan 40 landen vulden de 17 hallen en 85.000 vierkante meter van het beurscentrum en veranderden de stad in een echt centrum van besluitvorming voor onze sector.

Ik wil graag mijn observaties van deze editie delen – wat me opviel, wat volgens mij het meest relevant is voor inkopers, en hoe deze trends aansluiten bij onze eigen praktijken bij ASKT.

Outdoor Living in de schijnwerpers

Voor het eerst kreeg Outdoor Living een eigen productcategorie. Meer dan 20 exposanten presenteerden concepten die de tuin en het terras beschouwden als een "tweede woonkamer". Bedrijven zoals Stern en Hartman toonden weerbestendige loungesystemen die net zo goed binnenshuis zouden kunnen staan. De boodschap was duidelijk: outdoor is geen seizoensgebonden bijzaak meer. Het ontwikkelt zich tot een volwaardige categorie met hoge lifestylewaarde.

Diensten krijgen meer zichtbaarheid

Een andere vernieuwing was de Input Zone, tussen hal 11 en 12 geplaatst, die dienstverleners een eigen podium gaf. Van logistieke partners tot softwareontwikkelaars, exposanten lieten oplossingen zien die tegenwoordig net zo belangrijk zijn als de producten zelf. Vooral het gebruik van AI voor planningstools en catalogi viel op – het is inmiddels normaal dat technologie retailers helpt retouren te verminderen en de klantreis te verbeteren.

Sterkere merkenmix

Een ander hoogtepunt was de aanwezigheid van grote namen zoals SCHÖNER WOHNEN-Kollektion, Kare, Jan Kurtz, Bizzotto, Stern, Hartman, Ronald Schmitt en zelfs het gerevitaliseerde merk Hülsta. Hun aanwezigheid tilde het algemene niveau van de beurs omhoog en bevestigde dat de middenmarkt aan het opwaarderen is. Vooral bij SCHÖNER WOHNEN in hal 21, waar een compleet woonconcept – van meubels tot textiel – werd gepresenteerd, werd duidelijk dat consumenten vandaag de dag complete oplossingen willen en niet alleen losse producten.

Keukens als trendsetter

Onder de vele productlanceringen viel Nolte Küchen met Matrix800 bijzonder op. Door de corpushoogte te verhogen naar 800 mm creëerde Nolte meer opbergruimte en betere ergonomie. Een kleine verandering met grote impact, die laat zien hoe keukeninnovaties ook woon- en eetkamers beïnvloeden.

Leonardo Living: Het 24-uurs huis

LEONARDO LIVING maakte indruk met zijn "24-uurs lifestyle"-presentatie. Programma’s zoals AVIGNON voor slaapkamers en VINCI voor woonruimtes lieten zien hoe een consistente designtaal door het hele huis kan lopen. Voor inkopers is het voordeel duidelijk: complete pakketten maken de keuze voor klanten eenvoudiger en vergroten de winkelmandwaarde.

De look van 2025

Tijdens de rondgang door de hallen vielen de volgende trends op:

• Eenvoudige modulariteit: minder SKU’s, meer combinaties, gereedschapsvrije montage.

• Materialen en afwerkingen: subtiel eiken, glanzend glas, corduroy, bouclé en vegan leer.

• Kleuren en vormen: strakke lijnen, afgeronde hoeken, neutrale tinten met blauwe accenten.

• Groei in categorieën: hal, badkamer en hybride eetoplossingen.

• Digitalisering: AI-toepassingen zijn nu standaard in planning en marketing.

Deze elementen combineren functionaliteit met lifestyle en weerspiegelen de verwachtingen van de hedendaagse consument.

Verbinding met ASKT

Bij ASKT zien we onze eigen strategie in lijn met veel van de trends van de beurs:

• We hebben een zero-plastic verpakkingsprogramma ontwikkeld dat klanten helpt kosten en logistieke risico’s te verminderen en tegelijkertijd duurzaamheid ondersteunt.

• Onze stoffen zijn OEKO-TEX® gecertificeerd, vlek- en krasbestendig, ademend en bevatten ook varianten gemaakt van gerecyclede plastic flessen, in lijn met het Europese groene beleid.

• Met ons KINEXA™ quick-connect stoelsysteem kunnen kopers tot 30 combinaties van zittingen, stoffen en onderstellen samenstellen – bestellingen worden eenvoudiger en voorraden minder risicovol.

• Onze fabrieken zijn BSCI-gecertificeerd, en we zorgen voor veilige werkomstandigheden met beschermende kleding en milieuvriendelijke, formaldehydevrije lijmen.

• Eerder dit jaar had ik de eer om op de cover van het tijdschrift möbelmarkt te verschijnen, waar ik sprak over ons engagement voor design, kwaliteit en innovatie.

Deze initiatieven maken deel uit van onze missie: hoogwaardige, eigentijdse eetkamermeubels leveren die het gezinsleven verrijken.

Slotgedachten

De M.O.W. 2025 was niet alleen een plek om bestellingen te plaatsen – het was een duidelijk signaal waar de sector naartoe gaat. Outdoor Living, eenvoudige modulariteit, sterkere merken en digitalisering bepalen de toekomst van de middenmarkt. Voor mij bevestigde de beurs dat succes ligt in het combineren van functionaliteit, duurzaamheid en designappeal.

Bij ASKT zijn we er trots op deel uit te maken van deze weg en onze partners te ondersteunen met oplossingen die deze waarden weerspiegelen. Ik verliet Bad Salzuflen met het vertrouwen dat de sector zich in de juiste richting ontwikkelt – en dat wij klaar zijn om daar ons steentje aan bij te dragen.

Sunbin Qi

CEO, ASKT Furniture